炎炎夏日，自驾游成为当下年轻游客出行的重要方式。记者从携程平台获悉，2025年暑期国内租车自驾订单量预计同比激增近四成牛鑫所，而出境自驾游更显火热，租车订单量同比增幅有望达到六成。
携程研究院专家表示，自驾游爆火的背后，是消费者对旅行自主权、灵活性和深度体验的强烈渴望。而从行业角度来看，租车市场正呈现价格透明化、风险趋零化、体验主题化三大核心趋势。
自驾“新生代”崛起，更透明市场驱动订单增长
数据显示，今年暑期租车自驾的人群集中在80后、90后，占比接近70%。而与此同时，自驾游“新生代”也在崛起。数据显示牛鑫所，暑假“00后”租车订单同比增长70%，以“05后”为代表的更年轻群体订单增长更是高达230%。
另一方面，“00后”还贡献了出境租车订单增量的45%，同时也是社交平台内容主要生产者和传播者，平台上一半以上的自驾UGC内容都是由他们产出的。
报告还显示，2025年暑期，“一口价全包”租车产品将覆盖60%国内短途订单，预计较去年提升30%。更透明的价格也助推了短途自驾订单的增长。
记者了解到，在2024年，携程租车便已推出“无忧租一口价”产品，将车辆租金、基础保险、手续费等核心费用一次性打包，车损近乎全免牛鑫所，承诺无其他增项与附加费用。此举也引发行业跟进，共同推动租车消费进入透明、安心、便捷新时代。
“主题自驾+小众秘境”成社交密码
社交平台正在重塑自驾旅行决策链。业内专家表示，当前，自驾游客已不再满足于传统景点打卡，转而追求“出片率高”“体验独特”“社交货币强”的主题路线与玩法，“小众秘境”与个性化体验成为新热点。
如最近爆火的“多巴胺自驾”爆火， 追求色彩鲜艳、设计感强的打卡点，沿海彩虹公路、艺术小镇环线等相关话题浏览量超百万。“宠物友好自驾”也在升温。
另一方面，今年暑期“冷门小城探秘”也在崛起。游客们避开人潮，挖出福建宁德、贵州黔东南、云南保山等拥有独特文化或自然风光的旅行城市。数据显示，暑假四线及以下的小城租车量增速预计同比超七成。独具特色的小城如呼伦贝尔、揭阳、景洪、伊宁、敦煌等正成为自驾游增量的重要来源地。
携程集团副总裁、租车和用车业务部CEO宋臻表示牛鑫所，2025年暑期自驾游需求的预期增长，其底层逻辑是用户需求的深刻变迁，即价格透明化与车损兜底保障成为行业服务升级的刚性门槛；而社交种草引领的主题化、个性化体验，则标志着用户决策从单纯的功能需求升级为追求情感共鸣与社交价值。
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